Mergerpower - слияние сил деловых людей. Информационные ресурсы о бизнесе и ведении своего дела. Милости просим! Если у вас возникают вопросы, обращайтесь, пожалуйста, в службу поддержки.

Подробнее о проекте вы можете прочитать ЗДЕСЬ, а также обсудить проблемы работы сайта в ЭТОМ разделе форума.

 

Развитие рынка FMCG. Перспективы на ближайшие 20 лет.

( Проголосуй первым! ) 

В переводе с английского FMCG (Fast Moving Consumer Goods) означает быстро оборачиваемые потребительские товары. Это дословный перевод, у нас же более приемлемым и распространенным значением является товары повседневного спроса. Уже из самого названия понятно, что речь идет о потребительских товарах, используемых человеком повседневно. В голову сразу приходит огромный перечень таких товаров, начиная от воды и заканчивая диваном. Но далеко не все товары относятся к категории FMCG.

Рынок FMCG - развитие торговли

Имеется ввиду ликвидный товар, который человек покупает часто и особо не задумывается над его покупкой. Стоимость таких товаров обычно не высокая, но если учесть объемы продаж и оборот, то прибыль от сбыта очень часто достигает внушительных размеров. К FMCG относится косметика, бытовая химия, жвачки, шоколадки, батарейки, лампочки и многое другое. Так что диван уж никак ни относится к FMCG.

Так FMCG это категория товаров, пользующаяся большим спросом, то и ассортимент этих товаров растет с каждым днем и, соответственно, стремительно растет конкуренция. Значительные суммы денег идут на рекламу товара. Дистрибуция товара идет по налаженной схеме, менеджмент компании делится на определенные сектора, а кадры компании подбираются особенно тщательно и проходят предварительное обучение непосредственно в компании. В самом низу кадровой цепочки находятся торговые представители, которые и занимаются активным расширением рынка сбыта продукции, поиском новых точек и дистрибуцией товаров. Выше него по цепочке менеджмента идет супервайзер, территориальный менеджер, региональный менеджер и национальный менеджер.

Многие люди заблуждаются, когда относят к FMCG, например, базовые необходимые продукты питания, такие как хлеб, молоко, крупы, картофель, морковь и т.д. Хотя они и являются товарами потребительского спроса, но к FMCG не относятся. Различить эти товары довольно просто. Стоит лишь определить, не прикручена ли к товару какая-то вычурная рекламная завлекуха. Например, если молоко уже не просто молоко, а витаминизированное, тщательно обработанное учеными и произведенное коровками, пасущимися на каком-нибудь экологически чистом и проверенном поле, то такое молоко можно отнести к FMCG. Тенденции развития FMCG на сей день таковы, что практически каждый продукт пытаются включить в эту систему. Вполне вероятно, что уже через несколько лет практически все продукты питания и ежедневного пользования будут относиться к FMCG.

Приведем такой пример. Еще несколько лет назад одноразовые влажные и сухие салфетки в маленьких пачечках, которые практически каждый из нас берет с собой, выходя из дома, были редкостью. Сейчас же это обыденное явление. Тоже самое относится и к жвачкам, леденцам и шоколадным батончикам. Под действием рекламных лозунгом мы начинаем верить в то, что нам просто не обойтись без этих товаров, хотя убрав все эти вещи из обихода ничего бы с нами не стало. Какие еще жизненно необходимые вещи придумают нам фирмы, специализирующиеся на FMCG, покажет время.

Развитие рынка FMCG. Перспективы на ближайшие 20 лет. 


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить